Undervurder ikke lokalmedierne

Lokalmedierne bliver ofte overset, når virksomheder planlægger deres PR-indsats. Det er efterhånden en gammel traver blandt PR-folk, men ikke desto mindre sker det stadig.

Det er en skam. For lokalmedierne har godt fat i deres læsere, og deres spalter er ikke kun forbeholdt lokale nyheder. De bringer også regionale og nationale historier, der er relevante for mennesker der, hvor de bor, arbejder og lever. Lokaljournalistikken har stadig en vigtig plads i medielandskabet, der konstant er i bevægelse, og derfor er det vigtigt, at vi ikke undervurderer lokalmedierne.

Men hvis du er typen, der er skeptisk og tøver, når det kommer til at målrette historier til dem, så læs med her. Du får fire gode grunde til at tage lokalmedierne i betragtning, næste gang du har en nyhed, der skal ud at leve.

1. Lokalmedierne favner bredt

Lokalmediernes tid er langt fra forbi. De når fortsat bredt ud i det danske medielandskab, og mange danskere læser stadig lokale aviser og nyheder.

En af lokalmediernes store styrker er, at deres læsere ofte orienterer sig bredt i indholdet. Det giver din historie mulighed for at nå mennesker, som måske ikke aktivt ville have opsøgt den andre steder.

Har du en historie, der er relevant for en stor målgruppe, kan lokalmedierne derfor være en oplagt mulighed. Det samme gælder, hvis du har en mere snæver målgruppe, som kan nås gennem eksempelvis familie, kolleger eller forretningsforbindelser i et bestemt lokalområde.

2. Lokalmedierne er ikke kun til lokale nyheder

Mange virksomheder fravælger måske lokalmedierne, fordi deres historier ikke umiddelbart virker lokalt forankrede. Men lokalmedier bringer ikke kun historier om lokale arrangementer, kommunale beslutninger og den nye butik på hovedgaden.

Historier om CSR, employer branding, forbrugeradfærd og samfundstendenser kan også fungere lokalt. Det afgørende er, at historien bliver vinklet, så den er relevant for mediets læsere.

Erhvervshistorier har ofte brug for en tydelig lokal forbindelse. Det kan f.eks. være, at virksomheden er en del af det lokale erhvervsliv, at en ny direktør kommer fra området, eller at en lokal universitetsstuderende har modtaget et studielegat til et større projekt.

Den type historier kan skabe genklang i lokalområdet og være med til at øge kendskabet til jer, jeres arbejde og jeres produkter eller ydelser.

3. Lokalmedierne deler ofte deres historier

En historie, der bliver bragt i et lokalmedie, kan ofte blive samlet op af andre.

Det sker både, fordi nogle historier har relevans uden for det enkelte lokalområde, og fordi flere lokalmedier samarbejder eller deler indhold på tværs af deres udgivelser. En god lokal historie kan derfor få en større geografisk rækkevidde, end man umiddelbart skulle tro. Et eksempel på et mediehus, der favner bredt, er Jysk Fynske Medier, som udgiver 15 dagblade med tilsammen over 530.000 ugentlige læsere og 38 ugeaviser med knap 900.000 læsere.

Det giver mulighed for at komme bredt ud uden nødvendigvis at skulle pitche historien enkeltvis til et stort antal medier.

4. Lokalmedierne lever også digitalt

Lokalmedierne er ikke kun den avis, der lander i postkassen. Mange af dem formidler også deres historier på hjemmesider, i nyhedsbreve og på sociale medier.

Det betyder, at en historie kan leve på tværs af flere platforme og nå forskellige typer læsere. Nogle møder historien i den trykte avis, mens andre finder den på sociale medier, i et nyhedsbrev eller gennem en digital artikel.

Når du pitcher en historie til et lokalmedie, bør du derfor også tænke over, hvordan den kan fungere digitalt. Er der stærke billeder? En tydelig personhistorie? Et konkret råd eller en skarp overskrift, der kan vække interesse online?

Det kan øge historiens levetid og give den en langt større rækkevidde end den trykte omtale alene.

Lokalmedierne er en vigtig del af din PR-indsats

Lokalmedierne rummer med andre ord flere muligheder, end mange virksomheder umiddelbart er opmærksomme på. De har en tæt relation til deres læsere, de kan give historier en tydelig lokal relevans, og deres indhold kan ofte få en længere levetid på tværs af både medier og platforme.

Så undervurder ikke lokalmedierne. De kan være et stærkt supplement til en større presseindsats, men de kan også fungere som en selvstændig PR-kanal. Kravet er det samme som ved alle andre medier: Historien skal være relevant for læserne, vinklen skal være skarp, og nyhedsværdien skal være tydelig.

Lykkes det, kan lokalmedierne være med til at bringe jeres historier tættere på de mennesker, I gerne vil nå.