Integreret kommunikation på tværs af earned, owned og paid media:
T-Systems lancerer ny cloud-løsning i Danmark, Sverige og Finland
CASE: T-Systems
Da T-Systems, der er it-services datterselskabet i Deutsche Telecom, skulle lancere deres public cloud-platform var de oppe imod velkendte cloud-udbydere som Amazon, Google og Microsoft. Udover at stå for selve lanceringen, var det vores opgave at skabe interesse for cloud-løsningen Open Telecom Cloud blandt CIOs, CTOs og CFOs i større danske, svenske og finske virksomheder.
Udfordringen var til at tage og føle på
T-Systems har en stærk markedsposition i Tyskland, men er væsentligt mindre kendt i Danmark, Sverige og Norge. Og at tage konkurrencen op med så velkendte navne, som tilfældet var, er ikke for svage sjæle.
Stærk content-strategi støttet af PR og paid media
Vores integrerede tilgang bestod af:
Reality check for at forstå målgruppens udfordringer og interesser i dybden
PR-lancering af cloud-satsningen
Content marketing via LinkedIn showcase-side med kvalitetsindhold målrettet en snæver og ombejlet målgruppe
Udarbejde bannermateriale
Bannerannoncering i it-medier i Danmark, Sverige og Finland
Resultater
På mindre end ét år kunne vi sætte hak ved:
Lancering af nordisk showcase page på LinkedIn. Herfra postede vi en lang række blogindlæg, som vi skrev på baggrund af vores research om målgruppe og budskaber
Knap 300 CIOs, CTOs og CFOs blev følgere af siden
Over 1,6 mio. eksponeringer og over 4.500 klik, hvoraf mange førte til besøg på T-Systems nordiske website
Banner-annonceringen i Computerworld i Danmark, IDG i Sverige og Tivi i Finland gav et reach på omkring 1 mio. og over 3.800 besøg på T-Systems Nordic.
Kvalitetsomtale af T-Systems’ cloudsatsning i Berlingske Tidende og i IT Reload
Både PR- og SoMe-programmet fortætter. I dag er LinkedIn showcase page og company page samlet i én side med over 1.600 følgere.
